1. 概述
标签管理是 SparkX 系统的效率工具，用于将广告活动、商品（ASIN）和关键词按业务维度统一归类，实现跨模块筛选与批量管理。打好标签后，大促调预算、产品线复盘、异常活动处理，都可以通过筛选标签一步定位，直接批量操作，不需要每次手动翻找。
标签支持的三类对象
广告活动：关注产品线、投放意图、广告结构策略维度
商品（ASIN）：关注商品分类、生命周期、库存状态、竞品管理维度
关键词：关注品牌/非品牌、相关性、匹配方式、否词策略维度
2. 标签结构与规则
2.1 跨店可见与数据隔离
可见范围：标签仅在其关联的店铺下可见。可通过右上角「店铺筛选器」切换并查看不同店铺下关联的标签。
数据隔离：广告活动关联受账号权限限制，仅可操作有权访问的活动；商品和关键词不受此限制。
2.2 父子层级与关联规则
标签支持 1-2 级层级，创建时按需选择：
只需一级标签： 标签直接关联对象，简单够用。
需要二级分类： 父标签下建子标签，由子标签关联对象。
两种用法不能混用：标签一旦直接关联了对象/设置规则，就不能再建子标签；已有子标签的父标签，不能直接关联对象。
2.3 标签类型对比
对比项 | 手动标签（手动关联） | 手动标签（规则关联） | 自动标签 |
核心用途 | 灵活打标，人工增删 | 按条件自动归类对象 | 按命名规范自动生成子标签 |
适用对象 | 广告活动 / 商品 / 关键词 | 广告活动 / 商品 / 关键词 | 仅广告活动 |
配置规则 | 无 | 条件/文本规则等 | 命名解析规则 |
标签产生 | 手动创建 | 手动创建 | 手动创建父标签，自动生成子标签 |
对象维护 | 可手动增删 | 规则自动维护 | 规则自动维护 |
3. 标签体系规划指南
核心原则：标签名称应反映「运营视角的分类需求」，好的标签体系让运营通过筛选标签快速找到目标对象。
3.1 广告活动标签
广告活动是使用标签最高频的对象类型，建议优先完善。
标签维度 | 示例子标签 | 推荐打标方式 | 运营目的 |
商品 / 产品线 | 产品A / 产品B / 产品C（按品类或系列命名） | 手动标签（手动/规则关联） 自动标签（命名规则含商品名称字段时） | 按品类看整体预算与表现 |
投放意图 / 策略
| 拓新 / 收割 / 品牌防御 / 潜力 / 清仓
| 手动标签（手动/规则关联） 自动标签（命名规则含策略方向字段时） | 按广告目标差异化分配预算 |
广告设置 / 定向类型 | 自动投放 / 手动关键词 / 手动商品 / 品牌词 / 竞品 / 品类 | 手动标签（手动/规则关联） 自动标签（命名规则含匹配方式字段时） | 快速切换投放结构对比分析 |
表现状态 / 运营动作 | ACOS 偏高 / 易超预算 / 大促提预算 / 待优化 / 重点监控 | 手动标签（手动关联-临时操作池） | 标记需重点关注的活动，配合批量操作快速处理 |
时间 / 大促节点 | Q1 / Q4 / 旺季 / 淡季 / 大促备战 / 大促期间 / 复盘归档 | 手动标签（手动关联）
| 绑定大促等特殊节点需要调整或复盘的广告活动 |
3.2 商品标签
商品标签有两类用途，建议分开规划：
本品管理：
标签维度 | 示例子标签 | 推荐打标方式 | 运营目的 |
商品属性 / 品类 | 自有品牌 / 类目 / 大规格 / 小规格 / 套装 / 单品 | 手动标签（规则关联） | 按商品/品类维度分析广告表现 |
推广程度 / 广告角色 | 主推款 / 潜力款 / 长尾款 / 待淘汰 | 手动标签（手动关联） | 区分广告投入优先级 |
生命周期 | 新品 / 成长期 / 成熟期 / 衰退期 / 清仓 / 已下架 | 手动标签（手动关联） | 差异化广告策略，及时调整资源分配 |
库存状态 | 充足 / 偏低 / 告急（30天内）/ 即将断货 / 缺货 | 手动标签（手动关联） | 库存不足时及时降低投入，避免无货期间消耗预算 |
竞品管理：
标签维度 | 示例子标签 | 推荐打标方式 | 运营目的 |
竞品调研 | 强竞品 / 弱竞品 / 品牌A竞品 / 品牌B竞品 / BSR | 手动标签（手动关联） | 创建竞品投放广告时一键导入 ASIN |
定向策略 | 主要进攻 / 防守 / 捡漏 / 补充流量池 | 手动标签（手动关联） | 常用商品定向池维护为标签，批量复用 |
否定商品 | 低相关否定 / 无效否定 | 手动标签（手动关联） | 系统化维护否定 ASIN，新建广告时直接引用 |
3.3 关键词标签
关键词标签主要用于管理否词策略和关键词质量分层。
标签维度 | 示例子标签 | 推荐打标方式 | 运营目的 |
品牌 / 非品牌 | 本品品牌词 / 竞品品牌词 / 通用词 | 手动标签（规则关联） | 区分品牌词与通用词花费，辅助出价与否词决策 |
广告表现 / 流量质量 | 高效词 / 低效词 / 无效词 / 潜力词 / 精准长尾词 | 手动标签（手动关联） | 高效词提价扩量，无效词降价或否定 |
相关性分级 | 强相关 / 弱相关 / 不相关 | 手动标签（手动/规则关联） | 强/中相关保留或提价；弱相关观察后降价；不相关且表现差的可加入否词管理 |
否词管理 | 精准否定 / 词组否定 / 全局否词库 / 品类否词 / 竞品品牌否词 | 手动标签（手动/规则关联） | 系统化维护否词体系，区分否定方式，避免误杀潜力词 |
词义主题 / 场景 | 功能词 / 场景词 / 款式词 / 人群词 / 卖点词 | 手动标签（手动/规则关联） | 按搜索意图拆分流量，差异化广告策略 |
3.4 跨对象通用标签示例
部分标签维度可以同时覆盖广告活动、商品、关键词，用同一套命名，各模块都能直接筛选，不需要在每个模块单独维护一套分类。
维度 | 示例标签名 | 广告活动 | 商品（ASIN） | 关键词 |
商品 / 产品线 | 蓝牙耳机 / 智能手表 / 双肩包 | 筛出该产品线所有活动，看预算分配与 ACOS 表现 | 筛出该产品线所有 ASIN，看库存和推广状态 | 筛出该产品线的核心词和否词库，做前置否定或拓词 |
竞品 | 强竞品 / 品牌A竞品 / BSR竞品 | 筛出竞品抢量/防御类活动，看花费与转化效率 | 积累竞品 ASIN 池，建活动时一键导入定向 | 筛出竞品品牌词，分析竞品词的出价与转化，决定是否保留或否定 |
品牌属性 | 品牌词 / 非品牌词 | 筛出 品牌/非品牌 活动，对比预算分配和表现差异 | 区分本品与非本品 ASIN，差异化投放策略 | 筛出品牌词/竞品词/通用词，分层出价与否词决策 |
时间 / 大促节点 | 黑五 / 圣诞款 / 夏季 | 筛出该档期的活动，支持预热/爆发/复盘分阶段管理 | 筛出季节款/节日货 ASIN，配合补货和铺货节奏 | 筛出节日属性词，大促期间针对性提价或捡漏 |
4. 标签创建方式与操作步骤
入口：效率工具 → 标签管理 → 点击「创建标签」按钮，系统提供三种创建方式。
4.1 手动标签
适用场景：需要自定义分组，手动圈选广告活动、商品或关键词。
创建标签：点击「创建标签」→ 选择「手动标签」→ 下一步。
填写基本信息：填写标签名称（支持父子层级）、选择适用店铺；点击「确定」完成创建。
关联对象：标签列表 → 点击「编辑」→ 关联对象方式二选一：
手动关联：如关联广告活动——手动勾选目标活动。
规则关联：设置规则（按条件自动匹配），默认每天 0 点定时更新，自动将符合条件的新对象纳入标签。
4.2 自动标签
适用场景：已有统一的广告活动命名规则，需批量打标。
核心逻辑：按广告活动名称中的分隔符拆解字段，将指定位置的字段值自动生成子标签，并将对应活动自动关联至该子标签。
注意：若广告活动命名不规范（混用分隔符、字段位次不固定），自动标签将生成大量无意义子标签。建议先统一命名规范再启用。
4.2.1 操作步骤
父标签名称：建议与命名规则中的字段名保持一致，如「商品名称」「产品线」；同时选择适用店铺。
设置分隔符：与命名规则保持一致，如 - 或 _，系统将按此符号拆解活动名称。
提取第几位：填写取命名中第几个字段作为子标签名称。
预览：确认提取结果是否正确。示例：SP - iPhone 15 Case - Exact，分隔符 -，取第 2 位，结果应为 iPhone 15 Case。
定时更新：默认每月第 1 天自动执行，确保新建广告活动自动打标。
确定：系统扫描所有广告活动，批量生成子标签并完成关联。
按需重复创建：对其他维度（如「广告类型」「匹配方式」）重复以上步骤，逐步完善标签体系。对命名规则无法体现的维度（如运营动作「ACOS 偏高 / 大促提预算 / 待优化」等），可通过手动标签进行补充。
4.2.2 命名规则
广告活动命名规则来源：
已有规范：按现有分隔符与字段位次直接配置。
通过 SparkX 智能创建：AI 托管 → 智能创建 → 命名规则。
在智能创建中配置命名规则：
在广告设置步骤中，点击「管理命名规则模板」。
点击「新建命名规则」。
命名规则由「模板名称 + 分隔符 + 广告活动名称字段」构成，支持选择已有字段（如品牌/非品牌、策略方向、匹配方式等）或自定义字段。如不需要 SparkX AI 前缀，可关闭「广告活动名称标记」。
智能创建与自动标签形成完整闭环：智能创建负责「标准化命名」，自动标签负责「批量打标归类」。
4.2.3 配置示例
以命名格式为「SparkX AI * 广告类型 * 商品名称 * 策略方向 * 匹配方式」为例：
4.2.3.1 命名规则设定
配置项 | 内容 |
命名格式 | SparkX AI * 广告类型 * 商品名称 * 策略方向 * 匹配方式 |
分隔符 | * |
第 1 位 | SparkX AI |
第 2 位 | 广告类型 |
第 3 位 | 商品名称 |
第 4 位 | 策略方向 |
第 5 位 | 匹配方式 |
4.2.3.2 创建自动标签
父标签名称 | 分隔符 | 提取第几位 | 系统生成子标签示例 |
商品名称 | * | 第 3 位 | 蓝牙耳机、智能手表、双肩包… |
策略方向 | * | 第 4 位 | 品牌、竞品… |
匹配方式 | * | 第 5 位 | 单个商品-拓展、广泛、精准… |
系统结果：在「商品名称」父标签下，自动生成「蓝牙耳机」「智能手表」等子标签，并各自关联对应广告活动。
4.3 批量导入
4.3.1 适用场景
初次部署：账号已有大量广告活动但尚无标签体系，通过 Excel 一次性为存量活动批量打标，数据量大时比手动逐条操作效率高得多。
账户迁移：已在其他系统维护了完整的标签体系，通过 Excel 一次性迁入。
批量修改：需要对已有标签体系进行大规模调整，可先导出、在导出文件基础上修改后重新导入。
4.3.2 操作步骤
下载并填写模板
严格按照模板表头及格式规范填写，不可私自增删列。
操作类型：「添加」指在原有标签上追加；「替换」指清空对象现有的全部标签，重新打上本次导入的标签。
获取店铺 ID（三种方式）
方法1（单个）：在店铺筛选器处查看。
方法2（批量）：数据洞察 → 自定义报告 → 创建报告 → 报告类型：店铺 → 字段设置 → 勾选「店铺 ID」。
方法3（批量）：标签列表 → 选择已关联过目标店铺的标签 → 批量处理 → 导出标签与对象
上传文件：支持 .xlsx/.xls，≤ 20MB，≤ 3万行。
查看异步结果
导入为后台异步执行。上传后，请前往页面右上角 → 任务中心 → 批量任务 → 点击该任务【详情】，查看执行进度与失败原因明细。
注意：对象名称 = （行号）+ 父标签名 / 子标签名。
5. 跨模块应用场景
5.1 通过标签筛选
以下模块均支持通过标签快速定位对象：
全部搜索广告 / 全部商品列表 / 关键词 / 自定义看板 / 自动化规则 / 智能中心 / 首页 / 通用选择器
典型场景：
广告活动
大促批量调预算：筛选「大促加预算」标签 → 全选 → 批量修改预算/出价。
产品线复盘：筛选「蓝牙耳机」标签 → 查看该产品线所有活动的花费/转化/ACOS。
异常处理：筛选「ACOS偏高」标签 → 批量降出价或暂停。
结构对比：筛选「自动投放」vs「手动关键词」标签，对比效率差异。
多人协作： 标签筛选器可与「组员」筛选器叠加使用——筛「蓝牙耳机」标签 + 「张三」，只看张三名下的蓝牙耳机广告活动。
商品
库存联动：筛选「库存告急」标签 → 批量降预算或暂停广告，避免无货期间消耗预算。
定向分析：筛选「强竞品」标签 → 分析该竞品的相关投放的花费/转化/ACOS。
关键词
否词管理：筛选「蓝牙耳机否词库」标签 → 在智能创建中做前置否定时直接引用。
定向分析：「高效词」标签批量提价；「无效词」标签批量否定或降价。
5.2 添加到标签
在以下页面勾选对象后可批量打标：
全部搜索广告 → 勾选广告活动/关键词/商品 → 添加到标签
关键词推荐 / 竞品推荐 → 勾选后批量添加到标签
智能创建 → 在创建流程中直接为新活动打标
5.3 从标签添加
在批量导入对象时，直接引用标签内的对象，无需重复选择：
智能创建选择投放对象时，直接选中标签，一键带入标签内所有关键词/商品。
给词库导入关键词时，直接选中关键词标签，一键带入。
6. 基础操作
6.1 查找标签
列表页提供管理员、标签类型、已关联对象类型（广告活动/关键词/商品）三个筛选维度；右上角支持按「标签名称」模糊或精确搜索。
6.2 单行操作
每行末尾提供 4 个操作：
编辑标签：可修改标签名称、调整关联对象或更新规则设置
添加子标签：前提是父标签尚未直接关联对象/设置规则
移动标签：可将子标签迁移至其他父级
删除
6.3 批量处理
勾选目标项后点击顶部「批量处理」，支持：
删除标签
移动标签（批量移动至其他父级）
移除关联对象（仅限手动关联对象的标签）
导出标签与对象（CSV / XLSX，每次最多3万个对象）
7. 常见问题
Q：为什么我在列表里搜不到某个标签？
A：请检查右上角的店铺筛选器，是否未选中该标签绑定的店铺。
Q：为什么标签列表显示的广告活动关联数量，跟详情里看到的不一致？
A：详情内展示的广告活动受账号权限控制。只能看到自己有权访问的广告活动。
Q：配置自动标签前，对命名有什么要求？
A：广告活动名称须有统一的分隔符和固定的字段位次。若命名不规范（混用分隔符、字段位次不固定），自动标签会生成大量无意义子标签，建议先统一命名规范再使用。不确定是否规范，可填写分隔符后点击「预览」验证。
Q：如何暂停自动标签的自动更新？
A：在标签列表中找到对应的自动标签，点击「标签名称」列的开关即可关闭。关闭后已有对象不受影响；恢复开启时，将按原定规则在下次预定时间重新执行更新。
Q：删除标签会导致广告活动被暂停或历史数据丢失吗？
A：不会。删除标签仅解除该对象与标签的「绑定关系」，不影响广告的投放状态、商品状态及历史数据。